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우리가 보는 색상이 어두울수록 더 강렬한 햅틱 감각 – Atefeh Yazdanparast Ardestani
그녀의 연구 결과는 아직 출판되지 않았고 더 큰 과학 연구의 일환으로 학술적 동료 검토를 받고 있지만, 그녀는 유사한 결과를 산출한 터키 및 레바논 자원 봉사자와 유사한 작업을 인용합니다. Ardestani는 미국 자원 봉사자를 연구 했으므로 그녀의 결과가 면밀히 조사되면 부드러움이 의미 론적 또는 언어 론적 인 것보다 더 밝은 색상과의 구조적 연관성 일 수 있음을 시사합니다. “우리가 보는 색상이 어두울수록 햅틱 감각이 더 강렬해집니다.”라고 그녀는 말합니다. 진화론적 관점에서 보면, 더 어두운 색은 우리 조상들에게 일종의 경고 역할을 하여 “그들이 안전하도록 준비시킨다”고 Ardestani는 추측합니다.

Ardestani의 광범위한 작업은 소비자 의사 결정에 중점을 두고 있으므로 그녀는 이러한 결과가 실험실 외부에서 어떻게 활용될 수 있는지 알고 싶었습니다. 다시, 그녀는 테스트를 고안했습니다. 이번에는 자원자들에게 화면의 제품을 쌍으로 보도록 요청했습니다. 각각은 같은 색상이지만 그늘에서 훨씬 더 밝은 제품입니다. 이러한 제품은 수건, 침대 시트, 소파와 같이 햅틱 또는 터치가 구매 결정에 중요한 것으로 판명될 수 있는 의도적인 항목이었습니다.

“예, 색상의 명도가 예상되는 부드러움을 높여 구매 의도를 높이는 것으로 나타났습니다.” 자원 봉사자들은 또한 그들이 더 부드럽다고 느끼는 물체에 대해 더 많은 비용을 지불할 용의가 있었습니다.

일어나는 것처럼 보이는 것은 우리의 두뇌가 촉각을 보상하기 위해 시각적 신호로 색을 사용한다는 것입니다. 그리고 그것은 우리에게 물건을 팔고자 하는 사람들에게 큰 영향을 미치기 위해 사용됩니다. 예를 들어, 화장실 롤은 슈퍼마켓에서 플라스틱 포장으로 우리 손에서 보호되지만 거의 항상 밝은 파스텔 색조입니다.

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Ardestani는 “초기 제품 평가의 90%는 색상을

기반으로 합니다.”라고 덧붙입니다.

그러나 위스콘신-매디슨 대학의 심리학자이자 세계 최고의 색상 연구자 중 한 명인 Karen Schloss에
따르면 창백한 색조는 부드러움을 암시할 수 있지만 색상 강도는 양을 암시합니다. 그녀는 우리가 다른
색보다 특정 색을 선호하는 이유에 대한 생태학적 원자가 이론을 고안하는 데 도움을 주었습니다. 그녀는
데이터 그래프나 지도의 범례를 가리킵니다. 선택한 색상, 더 구체적으로 말하면 강도는 해당 정보를
해석하는 방법을 조작하기 위해 해당 연관을 사용하기 위한 것일 수 있습니다. “사람들은 더 어두운
색이 더 많은 양에 매핑된다고 추론합니다. 이는 제가 본 대부분의 전염병 지도에서 매우 잘
사용되었습니다. 더 많은 경우 또는 더 어두운 색으로 표현된 사망자가 더 많습니다.”라고 그녀는
말합니다. 우리가 그 연결을 만들기 위해 행동적으로 조절되는 방식에 대한 다른 사람들의 것입니다.

이와 같은 연관성은 문제를 일으킬 수 있다고 Schloss는 경고합니다. 더 많은 양에 대해 더 밝은
색상을 사용하는 방식으로 데이터가 표시되면 사람들이 보고 있는 내용을 오해할 수 있습니다.
지도가 잠시 화면에 나타나면 데이터가 실제로 보여주는 것과 같지 않더라도 “어두운 것이 더
많다고 해석할 것입니다. 빛이 더 많은 것은 아닙니다”라고 그녀는 말합니다.

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