동계올림픽 가장 큰스타

동계올림픽

이번 동계올림픽 가장 큰 스타는 중국의 자유형 스키 선수 구에일린이나 일본의 ‘얼음왕자’ 하뉴 유즈루가 아니라 중국의 사랑스러운 면모를 홍보하는 올림픽 팬더 빙 드웬 드웬이다.

Bing Dwen Dwen은 “입소문을 타고” 있습니다. 중국 국영 언론은 지난 주에 수십 번 보도했습니다.
차이나 뉴스 서비스에 따르면 새끼 스키는 “절묘한 디자인뿐만 아니라 문화적 의미와 가치” 때문에 현지인과 외국인 모두에게 거부할 수 없는 존재였습니다. Global Times는 작은 tyke가 너무 유명해져서 사람들이 직접 만들 수 있다고 보고했습니다.

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그러나 Bing Dwen Dwen은 그가 보이는 전부가 아닙니다.
중국에서는 접근할 수 없지만 통통한 마스코트에 대한 놀라운 애정을 발전시킨 사이트인 Twitter에서 “입소문을 내고 있습니다”.
한 단계에서는 개막식, 동계올림픽 전체, 신장 및 위구르와 같은 중국 주제보다 더 많은 트윗이 있었습니다.

Bing Dwen Dwen에 대한 이 모든 폭발적인 사랑은 어디에서 왔습니까?

Dianna50973442, Jessica77025679 및 bot47305224와 같은 사용자로부터.
흥미롭게도 #BingDwenDwen에 대한 사랑에 대해 매일 트윗하는 수천 개의 계정 중 소수만이 대회 전에 메시지를 보냈습니다.
“함께하는 미래를 위해”라는 비전을 가진 사랑스러운 팬더는 올림픽 메시지를 전파하도록 강요했습니다.

귀엽고 야심 차고 상생 정신을 지닌 Bing Dwen Dwen은 스타의 모든 특성을 가지고 있습니다.
그러나 그는 또한 한 가지 중요한 이점을 가지고 있습니다. 그의 입소문 상승을 부추기는 중국 정부 계정의 군대입니다.

30,000개의 트윗을 보내는 계정의 거의 20%가 지난 달에 생성되었습니다. 또 다른 15%는 작년에 시작되었습니다.

중국 정부 문서에 따르면 정부 기관은 소셜 미디어 계정을 관리하고 새로운 온라인 이야기를 만들기 위해 채용을 추진하고 있습니다.

호주 전략 정책 연구소(Australian Strategic Policy Institute)의 국제 사이버 정책 센터(International Cyber ​​Policy Centre)의 연구원인 알버트 장(Albert Zhang)은 “이전의 선전 및 정보 운영과 일치한다”고 말했다.

Zhang은 “이러한 작업은 일반적으로 참여는 거의 없지만 스팸이 많고 수천 개의 계정으로 매우 빠르게 확장할 수 있다는 점에서 비효율적입니다.”라고 말했습니다.

중국의 허무맹랑한 동계올림픽

“공개적으로 중국 공산당은 정보 조작 활동을 외부 세력으로부터 중국의 명성을 방어하는 것으로 규정하고 있습니다. 올림픽과 같은 중국에 대한 긍정적인 이미지를 홍보하는 것이 더 호의적인 애국적 서사를 만들어낸다”고 말했다.

Bing Dwen Dwen은 단순한 마스코트가 아니라 귀엽고 깨끗한 중국의 상징입니다.

뉴스정보통신

그러나 이 전술은 투명성에 대한 서구의 이상과 정면으로 충돌하는 미디어 관계 캠페인을 드러내기도 합니다.

이 중 가장 대중적인 것은 중국 테니스 스타 펑수아이(Peng Shuai)가 전 부총리인 장가오리(Zhang Gaoli)에 대한 성폭행 혐의에 대한 여파였다. 월요일에 그녀는 정부 관계자와 함께 프랑스 신문 L’Equipe와의 심층 인터뷰를 통해 세계 스포츠를 혼란에 빠뜨린 11월 WeChat에 게시한 주장을 철회했습니다.

그녀는 “이 글이 외부로부터 엄청난 오해를 불러일으켰다”고 말했다.